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曾与海尔并称“南北双雄”,连续9年全国第一,如今已成别人小弟 [复制链接]

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      如果以企业营收规模来算,美的集团无疑是当下名副其实的中国家电大王,预计2018年营收将直逼3000亿,而如果回退到上个上个世纪90年代,美的也还只是一个刚起步的地方小品牌,别说全国,即使是在其所处的广东顺德,也只能算是一个处于中间位置的角色。
      

      
      90年代的广东,一度占据了全国1/3的家电产量,而顺德就贡献了一半,那时的顺德,除了美的,还有华宝、科龙、格兰仕、康宝、万和等家电行业的佼佼者,而科龙则无疑是彼时的领头羊,以1996年为例,历史数据显示,1996年美的营收25亿,海尔营收26亿,格力是28亿,而据华商韬略的资料显示,科龙销额已经达到45亿。
      
      尤其是科龙旗下的容声冰箱从1991年起就成为全国销量第一的品牌,并连续9年全国第一,在中国冰箱行业百家争鸣的90年代,容声与海尔并称中国冰箱界的“南北双雄”,可以用“南容声、北海尔”来形容当年容声在冰箱行业的地位。当时科龙冰箱的海外出口量也是国内行业第一,更有一份欧洲数据报告显示,当时科龙在冰箱行业已经是“亚洲第一,全球第二”。
      
      科龙和容声到底什么关系?
      
      现在大家熟悉的是科龙空调、容声冰箱,而实际上科龙与容声系出同门,他们之间的故事,则要从1984年说起。那一年广东顺德诞生了第一个冰箱制造企业,品牌容声也就此面市,不过这时还没有科龙,企业的名字叫珠江电冰箱厂,这个完全由“杂牌军”组成的企业,就靠着手工敲打,造出了中国第一台双开门冰箱,也由此掀开了属于它的一个时代。
      
      80年代中期,中国冰箱行业崛起,据不完全统计,全国从海外引进了79条冰箱生产线,作为一个出身低微的乡镇小厂,珠江冰箱厂所面临的市场形势是严峻的,而质量则成了容声冰箱打开市场的关键。1985年,海尔的张瑞敏抡起铁锤,砸了76台问题冰箱,从而打开了海尔的销路,而容声则在同一年召回了1000台已经进入市场的问题冰箱,就此与海尔在市场上并肩,这也是中国家电行业的第一起产品召回案例。
      

      
      1992年,面对席卷全国的股改浪潮,珠江冰箱厂也改制成了珠江电器股份有限公司,不过员工持股只有20?创业团队基本没有控制权。1994年,珠江电器又引入了三家境外投资人,使得企业变成了中外合资企业,正式这一次机会下,创业团队为了掌握品牌的控制权,顺势把企业名称变成了“广东科龙电器股份有限公司”,并启用了新的科龙作为新的商标。
      
      于是科龙空调诞生了,一句话总结科龙和容声的关系,科龙是企业的名字也是一个品牌,而容声则只是一个品牌,它隶属于科龙。此后,科龙经过两年的大刀阔斧,迅速攀升成为白电行业的佼佼者,1996年,科龙登陆港股,迎来了巅峰时刻。
      
      据传,那时科龙集团的员工每年能够领16个月的薪水,每逢节日员工都有集体抽奖,奖品都是摩托车、彩电、洗衣机等高价值商品,而在科龙所在的顺德容奇镇上,在高档酒楼以及KTV里,时常都能见到科龙的人。传言当时风头无两的科龙,曾让大洋彼岸的美国通用电气也垂涎三尺,还派出专家团造访,希望投资科龙,但却被科龙人断然拒绝了。
      
      1997年,容声冰箱的市场份额超过20?而科龙也被香港亚洲货币杂志评为中国最佳投资者关系公司,也有媒体评论科龙在冰箱和空调领域都有角逐世界的竞争力,俨然已被指定为中国家电业未来的领军企业。可谁也没有想到的是,仅仅几年之后,这个让世界巨头都垂涎的科龙竟轰然倒下了,2000年,科龙电器交出了一份令人咋舌的成绩单,巨亏6.78亿。
      

      
      2001年,风雨飘摇的科龙被顾雏军接盘,但是,这个“资本狂人”即使半年白了头,也没能挽救科龙,2005年科龙的亏损扩大到了36.9亿的天文数字。
      
      此时的科龙也成了烫手的山芋,没有企业愿意接手,甚至顺德政府协调当时风生水起的美的收购科龙时,何享健也委婉拒绝了。不过还是有胆大的,几个月后,一群山东人来到了顺德,经过17个月的周折,最终完成了对科龙的收购,这个山东企业就是海信,自此之后科龙成了海信的小弟,而科龙空调、容声冰箱都成了海信旗下的子品牌。
      
      对于当年的收购,海信人士回忆说,当年是用跳崖式的完成了收购,但如今的结果证明山东人赢了,根据2018年的奥维的数据,容声冰箱的市场份额仍排在国产前三,仅次于海尔和美的,而科龙空调虽然已不及当年之勇,但仍位居前十,去年,海信把上市公司“海信科龙”更名为“海信家电”,虽然科龙的名字不再,但科龙品质已经彻底融入了海信。
      
      2018年11月,容声冰箱在顺德召开了35周年庆典活动,作为改革开放后诞生的第一批家电企业之一,“科龙电器”已经成为历史,但作为海信平台下的两大核心白电品牌,科龙和容声还将继续缔造传奇。
      
      
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